Die Idee ist gut und wurde auch mit einem Webby Award ausgezeichnet: Ein Remote Control Tourist, ein ferngesteuerter Tourist zieht in Melbourne mit einer Videokamera auf dem Kopf los und zieht, wohin ihn die Leser schicken. Das Ergebnis wird über sämtliche Social-Media-Kanäle verteilt, so dass möglichst viele Leute erfahren, was es hier Interessantes zu sehen gibt.
Das dürfte die interessante Zielgruppe der jung gebliebenen Multimedia-Nutzer anziehen, und Melbournw erhält auf diesem Weg eine großartige Reklame für ein junges Publikum: 150 Millionen Menschen in 158 Ländern in 5 Tagen. Wow.
Offensichtlich stehen Werbeaktionen hoch im Kurs, die die Generation der „mobilen” Internetnutzer ansprechen. Mercedes machte etwas Ähnliches ja mit der ebenfalls sehr erfolgreichen Instagram-Kampagne zum Verkaufsstart des CLA-Modells in den USA. Für den Preis ganzseitiger Print-Anzeigen in überregionalen Medien oder Hochglanz-Zeitschriften lässt sich im Internet schon recht viel Reichweite kaufen.